闽派休闲装定位大考 不少品牌已倒下

　　在新一季服装订货会即将到来之际，有人忙碌有人愁。记者从业内人士处获悉，在时尚休闲这个曾被普遍看好的品类上，泉州已有服装企业“还未上马，便已摔下来”，开不出订货会。因为前期定位和发展路线规划不明晰，这些企业不得不面临着一盘货铺出去却全军覆没，面临着省代撑不住倒下等一系列“不能承受之重”。
　　
　　“等着看，时尚休闲的窗口期是五年，但在两三年后，必有一批先倒下。”早在两年前，时尚休闲刚火起来时，某位业内人士曾预言。如今，两年刚过，果然有一批企业“身先士卒”。
　　
　　两年前，福建男装产区的服装企业开始集中在时尚休闲这个新兴板块上集体发力。在这片曾神话般崛起商务休闲男装的土地上，时尚休闲男装承载了闽派服装再发展的新希望。两年过去，随着市场竞争白热化，有些时尚休闲品牌还在持续不断地铆劲向前冲，有些却已经不堪重负。
　　
　　有能力继续拼搏的时尚休闲品牌，成功点在哪儿？无以为继的那些品牌，症结在哪儿？记者从江浙以及本土成功案例着手，进行剖析，以期能对福建时尚休闲服装品牌有所启示。
　　
　　利用设计感“弯道”超越
　　
　　无论是做都市时尚还是做潮牌，在产品风格定位好之后，能否把产品做好，仍旧是摆在福建产区品牌的最大一道难题。
　　
　　坦诚地说，在这几个要素之中，“产品”确实是福建产区的企业做得最薄弱的一环。即便是此前的商务休闲，走的路线也多数是先把终端渠道建立起来，再来慢慢改善产品。
　　
　　时尚休闲的消费者其实是很难“伺候”的，他们既要求品牌能够“快时尚”，款要多，要够“潮”，又要求产品的质感要好，否则也是没品位。这就为难了企业，“款多量少”确实是一部难念的经。本身时尚休闲品牌都是刚起家，终端并不多，可产品达不到一定的起订量，上游供应商多半不愿意配合。
　　
　　“其实企业如果肯放出足够的利润，并非找不到供应商生产好质量、小批次的产品，但是更多的企业为了降低单件成本，宁可多生产较次质量的产品让其变成库存，也不愿放开利润找供应商。”与多家时尚休闲品牌有过合作的狼道时尚品牌研发机构负责人便透露了这样一个现状。
　　
　　而这就导致了在消费者心中，大部分闽派服装在品质感上有点“先天不足”。
　　
　　如果说在品质感上，闽派服装要赶超江浙品牌需要时日，那么转向追求设计感，或许是另一条出路。因为设计感的重要性，而在时尚休闲这个品类上表现得非常明显。“时尚休闲这个品类对于设计感的追求，将远远超过其他品类。这是时尚休闲品类的一个机遇。”玛卡西尼总裁丁耿著直言。
　　
　　时尚休闲品牌如何利用设计感弥补在消费者心中“质感不足”的印象，“弯道”超越江浙品牌？“卡宾”是个不得不提的案例。这个品牌花了10年的时间，在消费者心中建立起中国第一男装设计师品牌的形象，如今其已经成为最被业界看好的品牌之一。而卡宾最核心的竞争力就在于其设计能力，以及围绕着强调产品设计感所做的品牌推广。
　　
　　对于设计感的强调，如今已经逐渐被不少闽派时尚休闲品牌所认可，并开始尝试。这在玛卡西尼、HOPERISE等一些品牌上可窥一斑，这些品牌不仅在广州、上海等地组建了自己的研发中心，还坚定不移地充实着其设计师力量，例如HOPERISE便聘请了德国、意大利、英国等国家的研发团队。
　　
　　在新一季服装订货会即将到来之际，有人忙碌有人愁。记者从业内人士处获悉，在时尚休闲这个曾被普遍看好的品类上，泉州已有服装企业“还未上马，便已摔下来”，开不出订货会。因为前期定位和发展路线规划不明晰，这些企业不得不面临着一盘货铺出去却全军覆没，面临着省代撑不住倒下等一系列“不能承受之重”。