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鞋服业借道国际化契机 发力打造自主品牌

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-08-30 浏览次数:78
  面对方兴未艾的鞋服消费市场,一些鞋服企业开始积极探索打造本土鞋服高端消费品。业内人士认为,尽管“中国鞋服制造”正努力改变面貌,但中国鞋服企业要想赢得更多的品牌消费者,成功跻身国际高端品牌行列,还有漫长的路要走。
  
  作为“世界工厂”,中国廉价劳动力让外国鞋服品牌异常心动,大牌鞋服品牌在中国代工在业内众所周知。
  
  在东莞、深圳、温州、杭州等地,难以计数的工厂为国际鞋服类奢侈品牌代工生产。它们规模或大或小,或是直接订单或是“二道单”,或生产成品或只做某一道工序。有业内人士认为,这些掌握鞋服类奢侈品生产技术的企业有朝一日将成为本土鞋服品牌的缔造者。
  
  2003年,温州夏梦公司与意大利杰尼亚集团签约合股组建中意合资夏梦·意杰服饰有限公司,代工杰尼亚部分产品。
  
  “当时人们对国际化这一大背景概念并不十分熟悉,夏梦抓住这一先机。”董事长陈孝祥说,中国品牌要打入高端品牌市场,除了要坚持原则、脚踏实地,还需要创新和人才。
  
  陈孝祥认为要想进入国际高端品牌市场,首先要在中国市场让我国自己的品牌做大做优。鞋服企业在坚持产品质量基础之上,要做好市场营销、品牌宣传和推广等。“将来,国内那些为国际鞋服品牌代工生产的企业,发展壮大后,自己创新的品牌很有希望成为国际化品牌。”
  
  沈应琴认为,中国目前没有真正意义上的本土鞋服高端品牌。“帮国外高端鞋服品牌做贴牌生产,虽然从中只能获取很少加工费,但用长远的目光看,在帮国外高端鞋服品牌做贴牌生产中,学习他们优秀的经营模式、运作方式和管理手段等,促进自身与国际市场的接轨,对借鉴、学习以及发展有着重要意义。”

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