我相信绝大多数人认识“例外”是从第一夫人彭夫人开始的。国家第一夫人身着本土服装品牌进行外事访问，无疑是对“例外”最好的宣传。“例外”由此迅速蹿红，这既让公众看到了中国本土服装品牌的实力，也给了中国服装品牌一个崛起的机会。
“例外”于1996年由中国本土服装品牌设计师毛继鸿创立。经过十多年的发展，“例外”以其独特的品牌理念和价值在本土女性高端服装品牌市场走出了一条“例外”之路，同时收获了许多重量级的用户。
在“例外”的品牌理念里，服装的触觉才是第一位的，而不是视觉。它提倡注重内在的自我感受，其次才是外在的表达。 毛继鸿曾说过：“大多数服装品牌把百分之八九十的时间和精力花在颜色和款式等视觉效果上，而‘例外’把大部分的时间和精力花在产品的触觉上。我们更希望人能够慢下来，用心仔细体会服装带给人的触觉体验和内心感受。
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