目前，随着各种流行时尚文具的纷纷上市，学生文具款式不断推陈出新，不难发现，现今的国内许多的文具企业轻品牌重市场，学生文具市场秩序还是较为混乱。中国的文具市场到底有多大，有数据显示，中国现有中小学生约2亿人，大中学生约4000万人，成人在校生约500万人，企事业单位领导约3400万人。随着国家对教育投资的大幅度增加，文具行业毫无疑问拥有十分广阔的消费市场。
国内市场虽然大，但却难做。在文具批发市场上转转都会发现，许多文具的样式一模一样，甚至包括文具说明，文具标志都一致。许多文具企业表示，当公司有一款新产品出来的时候，市场上的“山寨品”也就随即粉墨登场。被仿造的产品多，文具制造商话在文具研发生的设计投入的巨额费用就容易“打水漂”。企业面对此种现象，除了申请专利外，对一些盗版行为也只能“睁一只眼闭一只眼”。
中国拥有6000多家文具生产企业，却称不上文具强国。主要原因就是我国品牌文具仍处在初级发展阶段，中国文具竞争力不强，很大程度上缘于文具经济力量薄弱，文具市场抄袭成风就是表现之一。除此之外，消费者对文具品牌的认知度低也是原因之一，为让购买文具的消费者说说熟悉的国内文具品牌，能说出来的寥寥无几。
目前，文具一、二级市场仍是外资企业独占鳌头，国内文具企业主要占据三级以下市场。然而，不断完善的学生文具行业法律法规、消费市场的现实诉求要求中国文具企业必须走品牌培育之路。那么，国内企业如何进行文具品牌的培育？品牌中国网专家委员会委员杜凤林指出，“研究消费群体，洞察消费趋势，抓住消费者是谁。”
随着80、90后逐渐步入结婚生子阶段，这一群人不仅消费理念先进而且购买力强，许多家庭都是独生子女，对于子女的成长就更为重视。对未来文具产品质量及安全的重视也必然带动文化用品市场的发展。面对高质量市场，企业一旦离开品牌去扩展市场，就相当于失去企业立足的根基，企业的灵魂。面对未来各种挑战，中国文具企业当下急需”品牌“来撑腰”。
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