禁酒令的颁布，使得国内白酒行业出现了市场萎缩。从相关的年度报表中不难发现白酒的增长颓势，有的白酒企业甚至还出现了负增长的想象，同时原来奉行“压货营销”策略的酒企，也逐渐同意经销商先赊账再付款。这一切的现象都预示着白酒企业必须求变才能改变现在的局面，而网上销售，似乎确实是一个不错的选择。在此背景下，众多酒企纷纷寻求与电商的合作，以茅台为首的几个品牌还开起了网上商城。网上销售的优点
1、电子商务跳过众多经销商，直接面对个体消费者，使得其尽管费用远远低于市面的价格，但是还是能够使企业获利。
2、酒类的电子商务不存在在在市面直接销售的“三公”类的渠道弊端，能够保证网上稳定的购买量。
网上名酒销售的前景预示
与市场销售的惨淡局面相比，酒类的网上销售前景更值得期待。同时，由于电子商务师零售行业的大势所趋，尤其是最近几年中，电子商务一直都在快速的发展，网上的消费者的群体数量也是在急速的增长，同样的酒类的电子商务也能同样的被带动，所以网上酒类营销前景值得期待。据相关数据和有关专家分析所得，目前酒类电商仅占整个酒类市场的3-4个点，未来3到4年有望升至7-8个点。并预计，线上高端酒的发展会更好。
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